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明星效应的明星们,需要对广告内容负责吗?(上)

2021-09-29 06:13:56 来源:网络整理

越来越多的商家善于抓住大众追星的心理,不惜花大笔金钱请大牌明星拍摄代言广告。然而,知名公众人物的代言往往受到消费者的信任与崇拜,如果代言虚假广告和其他虚假宣传,对广告市场等的扰乱和对消费者的损害都是非常严重的。如果明星对关系到消费者生命健康商品或者服务的虚假广告进行代言的,那么只要代言了虚假广告,他就应当与商家承担连带责任。我们希望明星在不菲的代言费面前,还要问问自己,对要代言的产品了解吗?

- 前言 -

“Duang~~”是2015年的第一热词,出自一则曾被工商部打假的广告。

“当我拍摄这个洗发水广告时,我实际上拒绝了它。” 这句经典的广告语再次出现在我们的脑海深处。

名人在如此成功的广告中扮演了很多角色明星代言广告词,这些广告易于记忆并引起联想。

那么带来这种名人效应的名人是否需要对广告内容负责?是否对虚假广告负责?对产品负责吗?

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越来越多的商家善于捕捉大众追星心理,不惜重金请大牌明星拍代言广告。然而,知名公众人物的代言往往受到消费者的信任和推崇。如果他们代言虚假广告和其他虚假宣传,就会扰乱广告市场,对消费者造成严重损害。

随着维权意识的逐步建立,越来越多的虚假广告事件受到关注。

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根据我国《消费者权益保护法》,明星代言虚假广告不一定需要承担连带责任。

在责任认定上,根据虚假广告涉及的商品或者服务的情况,进行以下区分:

一、一般虚假广告

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在一般虚假广告案件中,广告主是虚假广告的发起者。虽然广告代言人起到了扩大虚假广告损害范围的作用,但广告代言人难以全面了解商品或服务信息。

因此,如果名人在代言中对产品或服务的代言负责,谨慎谨慎,然后对代言做出客观评价,不包含虚假内容,不欺骗和误导消费者,则不需要对可能造成的损害后果承担民事责任。但是,如果名人在不知道或者应当知道广告虚假的情况下仍为其代言的,应当承担连带责任。

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总之,名人尽职尽责地了解该产品,并有客观依据认为该广告不含虚假内容的,无需为此后果承担民事后果;但如果他们知道为什么要背书,他们就应该承担连带责任。

二、 虚假宣传与消费者生命健康有关的商品或服务

名人代言与消费者生命健康产品或服务有关的虚假广告,只要代言虚假广告明星代言广告词,应与商家承担连带责任。

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根据《消费者权益保护法》第四十五条第三款的规定,名人利用自己的形象、表现、知名度等进行商业广告等宣传方式,通过各种传播媒介或者宣传方式,将产品或者服务信息直接或间接向公众推荐关系到消费者生命健康的产品,一旦宣传产品损害消费者权益,代言明星将与商家承担连带责任。

《消费者权益保护法》中名人责任的颁布,为名人代言敲响了警钟。提示名人代言广告时要更加谨慎,主动承担全面严肃审查的责任,三思而后行,遏制此类涉及消费者生命健康产品或保健品的虚假代言广告泛滥。一定程度上提供服务。

我们希望明星们在昂贵的代言费面前问问自己,他们了解自己要代言的产品吗?产品可靠吗?您在背书时是否遵守诚信原则?有没有欺骗?尤其是关系到消费者生命健康的商品或服务,如果对商品或服务一无所知,一味地为“人云云”背书,那不仅仅是道德和舆论的问题,并且更容易引起问题。法律纠纷。

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